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長安馬自達Mazda CX-8新國風文化體驗季

2019-03-25

桃之夭夭,灼灼其華。

之子于歸,宜其室家。

桃之夭夭,有蕡其實。

之子于歸,宜其家室。

桃之夭夭,其葉蓁蓁。

之子于歸,宜其家人。

                                              ——《詩經·周南·桃夭》

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春分時節,桃花絢爛。長安馬自達“Mazda CX-8新國風文化體驗季——駕享風雅頌·桃夭篇”在有著“西藏江南”之稱的林芝拉開帷幕。正值陽春三月,林芝千畝桃園盛放,“新駕享主義大7座SUV” —Mazda CX-8以優雅身姿馳騁其間,“魂動”光影與爛漫桃花交相輝映。《詩經·周南》中浪漫、鮮活的春日情景此刻生動再現。從古至今,人們對美好生活的向往生生不息,從前的車馬,現在的座駕,雖然語境變遷,詩意的棲居是一種生活方式的選擇。以“桃夭篇”為開端,“Mazda CX-8新國風文化體驗季”將會持續尋找《詩經》經典中的文化場景,感悟生活格調的永恒。

 

馳騁高原 駕馭成“風”

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林芝,位于橫斷山脈,海拔3000米,雅魯藏布江大峽谷在此急轉而過,雄壯瑰麗的自然環境造就了林芝“藏上江南”的奇景。在連綿的山麓下,高大壯實的桃林聯翩成片。每到春來,已有上百年壽命的高原桃樹綻開團團緋紅,如醉霞緋云爭相斗艷,旖旎風光與東部江南迥異。在為期十天的試駕活動中,一眾參與者從容駕馭Mazda CX-8,或在青藏高原自然的越野路段,或在云蒸霞蔚的桃花源,深度體驗Mazda CX-8的全能角色和優雅格調,書寫現代“馭馬者”的別樣風雅。

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本次活動,長安馬自達為Mazda CX-8和參與者精心設計了結合公路、土路、砂石路等多種極具考驗的自然路段試駕路線,令挑戰者們在一覽春季高原和雪山壯麗景致的同時,盡情感受這臺新駕享主義大7座SUV的全能實力和極具駕馭樂趣的公路駕駛體驗。

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得益于它全面搭載的“創馳藍天”技術和GVC加速度矢量控制系統,Mazda CX-8擁有自信卓然的駕駛性能。作為長安馬自達首款7座旗艦SUV,傲視同儕的豪華空間和智能科技讓當下的精英家庭擁有了全新的“奢享”選擇。雨雪泥濘的路段,對于Mazda CX-8來說不是障礙,而是完美展現其卓越高效的動力性能和通過性能的絕佳平臺。雖然是一輛車長接近5米的大7座SUV,但Mazda CX-8卻擁有同級絕無僅有的敏捷平順的操控性能。搭載“i-ACTIVSENSE馬自達智能安全輔助系統”,Mazda CX-8囊括了360°全景攝像頭、盲點監測、車道偏離警示、行人探測功能等一系列先進主動安全技術,在復雜的高原路段中,能夠幫助駕駛者準確識別道路危險,讓駕馭更加輕松。無論何時何地,均能閑庭信步的卓然風姿不僅是Mazda CX-8的實力展現,更是駕駛者人生從容風度的彰顯。

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論道桃源 思想“雅”集

過去一年中,長安馬自達通過文化、藝術、娛樂等領域的跨界聯動,與百萬用戶展開了生活化的溝通與對話。2018年,以“致生活·不辜負”為傳播主題,長安馬自達開啟向創新生活方式品牌的全面進化。用戶做主角的粉絲盛典,創新“用戶+”思維的時代內涵;融星座文化和產品魅力于一爐的“星·生活之旅”,呈現出長安馬自達在粉絲營銷領域的不懈探索和毫不妥協的匠心造車哲學;攜手湖南衛視《向往的生活》欄目,跨界娛樂,打造美好擁車生活場景樣板。

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2019年,長安馬自達更進一步,以“唯摯愛·不辜負”為溝通主題,繼續和用戶、粉絲展開生活化的互動和對話。“如切如磋,如琢如磨”,本次活動,長安馬自達高層和核心媒體就市場、產品、品牌、用戶、營銷等領域進行了深入探討,呈現出一場智慧和觀點交鋒的思想“雅”集。

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如何從當下嚴峻的市場形勢下突圍,是每家車企正在面臨的課題。以特色為驅動力的長安馬自達在企業精細化經營層面走在了市場前沿。

長安馬自達汽車有限公司總裁表示:“當高增長不再,我們需要思考的是如何突破自己,如何從低迷中突圍。當前,中國經濟的發展風格正在從高速增長轉向高質量增長,作為乘用車行業,我們也要將關注點轉移到發展質量層面。在存量市場中尋求突圍,關鍵就在于發展的質量。”得益于精細化的企業經營和訂單式的排產方式,長安馬自達實現了企業和經銷商的共贏,第三次在2019中國汽車流通協會《經銷商品牌信心指數研究報告》中穩居第一位。

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長安馬自達汽車有限公司執行副總裁付遠洪先生則從產品的視角來闡釋品牌向上突圍之道:“作為長安馬自達第一款價格突破30萬元的產品,MazdaCX-8承載著客群向上、品牌向上、產品向上的重要使命,我們直面并且堅定地迎接品牌向上的挑戰。未來,我們會依托長安馬自達完善的生產、采購、研發、銷售體系,不斷完善、豐富產品譜系和價值,給予用戶更多的選擇,讓用戶切實感受到價有所值。”

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[長安馬自達汽車有限公司執行副總裁 付遠洪]

場景營銷 用戶稱“頌”

本次試駕會,來自全國各地的Mazda CX-8 用戶代表匯聚一堂,講述自己眼中的長安馬自達和愛車。2014年以來,長安馬自達致力于從產品導向型企業向用戶導向型企業轉變,“用戶+”思維的持續實踐給予了長安馬自達強大的品牌助推力。品牌如何與用戶實現多維鏈接,讓用戶稱“頌”自己?新的大環境下,這是眾多品牌都在探索的課題。

長安馬自達汽車市場銷售副總裁兼銷售分公司總經理表示:“品牌價值由基本價值(產品)、信息價值(由信息傳遞建立起的品牌形象)、周邊價值(增值性服務)組成的,如果這三項價值能得到客戶認可,讓品牌在對的場景觸動用戶的情感痛點,就能建立起品牌和用戶的有效鏈接。”

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作為“Mazda CX-8新國風文化體驗季”概念的提出者,長安馬自達汽車公司銷售分公司執行副總經理王金海先生表示:“Mazda CX-8是一款2.0時代的7座SUV,和以往的7座SUV產品比起來,它第一次照顧到了駕駛者的內心世界。駕駛者對品位、格調、樂趣的想法,在Mazda CX-8這里能得到滿足。所以,以桃夭篇為開端,我們想從中國傳統經典文化中的場景來入手,來尋求和Mazda CX-8用戶、粉絲之間的文化共鳴和情感共鳴。《詩經·桃夭》這首民歌中,描繪了一個燦爛溫暖的春日女子出嫁的場景,語境歡快熱烈,讀這首民歌的時候,我們能有強烈的感官享受。好的座駕和好的文學作品都有極強的‘通感’功能,讓我們在駕駛、閱讀它的時候,就能感受到無限的愉悅。”

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[長安馬自達汽車公司銷售分公司執行副總經理 王金海]

隨著2019年全新品牌溝通主題的發布,長安馬自達再度向格調擁車生活方式品牌全面進化,“用戶+”思維也得到了更多創新活動的支撐。在Mazda CX-8成功上市之后,“新駕享主義”的產品理念,“魂動”設計的完美進化和匠心輕奢的設計,為原本冰冷的機械制造,賦予了一份優雅和格調。無論是產品本身,還是品牌營銷活動的觸達,都是長安馬自達在消費升級時代的大背景下,通過品牌、產品與用戶的溝通,對生活方式以及生活態度的一種理解與探討。

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更多企業及產品資訊請登陸長安馬自達官方網站:

長安馬自達官方網站:http://www.htgfee.shop/

長安馬自達天貓旗艦店網址:http://changanmazda.tmall.com/
       長安馬自達“馭馬族”官網:http://www.yumazu.com.cn/ 

Mazda CX-8官方網站:http://cx-8.changan-mazda.com.cn
       Mazda3 Axela昂克賽拉官方網站:http://axela.changan-mazda.com.cn
       Mazda CX-5官方網站:http://cx-5.changan-mazda.com.cn

Mazda CX-3官方網站:http://cx-3.changan-mazda.com.cn
      更多資訊請關注微信公眾賬號“長安馬自達”或掃描以下二維碼

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